近日，上海首個(gè)公益性商標(biāo)品牌評(píng)估模型正式在上海市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)和官微同時(shí)上線。該模型也是全國(guó)范圍內(nèi)首個(gè)由省級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門主導(dǎo)開發(fā)的面向社會(huì)應(yīng)用的知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估工具。

　該模型從公益性、普惠性和指引性出發(fā)，為企業(yè)、銀行、園區(qū)等不同主體提供了一個(gè)統(tǒng)一權(quán)威、操作便捷的商標(biāo)品牌評(píng)估模型，對(duì)于深化商標(biāo)品牌金融服務(wù)創(chuàng)新、優(yōu)化商標(biāo)品牌運(yùn)營(yíng)服務(wù)具有重要積極意義，有助于企業(yè)加強(qiáng)商標(biāo)品牌資產(chǎn)管理、激活商標(biāo)品牌無形資產(chǎn)價(jià)值，推動(dòng)銀行商標(biāo)品牌質(zhì)押融資以及促進(jìn)提升園區(qū)品牌引進(jìn)孵化績(jī)效等。

　該模型由上海市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局牽頭立項(xiàng)并由上海東方品牌文化促進(jìn)發(fā)展中心承接，聯(lián)合環(huán)球互通品牌服務(wù)有限公司、上海市資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)和上海立信、富申、美評(píng)等資產(chǎn)評(píng)估有限公司，中國(guó)銀行、上海銀行、上海農(nóng)商銀行、興業(yè)銀行等8家全國(guó)性和地方性銀行以及中南財(cái)大、上海財(cái)大、上海社科院等相關(guān)法律、商標(biāo)、金融等領(lǐng)域的專家共同開展研究、設(shè)計(jì)模型。在兩年的研究測(cè)試期內(nèi)，課題組先后走訪調(diào)研了八家銀行、十個(gè)園區(qū)和三十家企業(yè)，召開了六次項(xiàng)目推進(jìn)會(huì)和一次專題論證會(huì)，并選取了二十三個(gè)商標(biāo)品牌進(jìn)行評(píng)估測(cè)試。

　據(jù)介紹，同樣質(zhì)量的商品，其功能性所帶來的價(jià)值差異基本不大，但是不同的商標(biāo)品牌賦予相同商品功能性之外的品牌溢價(jià)可能會(huì)差異非常大。該模型從商標(biāo)品牌價(jià)值內(nèi)涵入手，將創(chuàng)新性與可操作性相結(jié)合，全面考慮商標(biāo)品牌創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理的多維度，并充分體現(xiàn)企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的發(fā)展情況和對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度。

　為更準(zhǔn)確地反映中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況和商標(biāo)品牌發(fā)展需求，該模型在主要借鑒了收益法與Interbrand評(píng)估法的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)了商標(biāo)品牌強(qiáng)度修正分析，將商標(biāo)品牌強(qiáng)度修正因素?cái)U(kuò)充到十五個(gè)：商標(biāo)品牌美譽(yù)度、商標(biāo)品牌保護(hù)力度、商標(biāo)品牌推廣投入度、商標(biāo)品牌獨(dú)創(chuàng)性、商標(biāo)品牌美好度、商標(biāo)許可活躍度、商標(biāo)注冊(cè)時(shí)長(zhǎng)、商標(biāo)品牌管理力度、企業(yè)管理力度、商標(biāo)及與其相似商標(biāo)的知曉度、相關(guān)類別的保護(hù)品類覆蓋度、商標(biāo)核定使用范圍、企業(yè)生命周期、行業(yè)（市場(chǎng)）地位、政策支持度。

　同時(shí)，考慮到傳統(tǒng)資產(chǎn)評(píng)估收益法模型的評(píng)估過程比較復(fù)雜，對(duì)于非評(píng)估專業(yè)的使用者來說較難操作，因此模型采用統(tǒng)計(jì)等數(shù)學(xué)方法，參照不同行業(yè)的經(jīng)濟(jì)參數(shù)指標(biāo)，建立了內(nèi)在市場(chǎng)指標(biāo)體系。模型使用者只需提供被評(píng)估商標(biāo)品牌的基本信息和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，模型將根據(jù)商標(biāo)品牌所在行業(yè)、市場(chǎng)地位等因素自動(dòng)匹配相應(yīng)的指標(biāo)參數(shù)并代入公式，即可估算出商標(biāo)品牌的大致價(jià)值，顯著提高了模型的可操作性。

　來源：上海市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官微

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